Визитки

Визитная карточка (или, как ее еще называют, «деловая» карточка) – это неотъемлемый атрибут современного делового общения. Трудно представить себе фирму и ее сотрудников без наличия у них визитных карточек. Ведь именно с обмена визиток начинается деловое знакомство, завязываются партнерские отношения. Любая визитная карточка должна достичь своих главных целей – информационную и рекламную. На ней, как правило, размещается логотип и название вашей организации, ваша фамилия, имя и отчество, занимаемая должность, а также телефон, почтовый и электронный адрес..

Для производства визиток используются технологии :

1. метод шелкографии,
2. техника тиснения фольгой,
3. термоподъем,
4. ризография.

Проспекты

Проспекты используются для максимально выгодного представления дорогих товаров и услуг. Еще одна сфера применения проспектов – реклама самих фирм. Для печати проспектов часто используют бумагу повышенного качества, а также различные виды отделки (тиснение, высечка, вырубка, лакирование или припрессовка пленки).

Бланки

Фирменный бланк с Вашим логотипом и реквизитами придаст весомости отпечатанным на нем документам и выделит их из множества других бумаг, а также лучше тысячи слов подчеркнет солидность и надежность Вашей компании и привлекательность делового сотрудничества с ней. Информирует сайт arb-reklama.com. Фирменный бланк абсолютно необходим каждой организации: крупной и мелкой, коммерческой и некоммерческой, новичку и старожилу рынка. В большинстве организаций фирменные бланки используются ежедневно, а иногда ежечасно и ежеминутно. Они являются представителями вашей компании в папках и портфелях ваших клиентов.

Фирменный бланк, дизайн которого выполнен профессионалами, способен не только содержать текст и предоставлять контактную информацию, но и отражать вид деятельности компании и ее жизненное кредо, а также обеспечивать узнаваемость компании и ее продукции при последующих рекламных контактах с потребителем и способствовать созданию у потребителя положительного образа вашей компании. Визуальное впечатление, производимое на клиента компании фирменным бланком, может быть сильнее, чем впечатление от телефонного разговора с менеджером или даже от личной встречи. Добиться этого впечатления можно при помощи следующих составляющих: фирменная верстка, использование графических элементов фирменного стиля, фирменные цвета, фирменный шрифт, удобная подача информации, подбор специальных сортов бумаги.

Фирменные бланки могут использоваться при составлении договоров и коммерческих предложений, оформлении бухгалтерской документации (счета, накладные, счета-фактуры), составлении прайс-листов и деловых писем, написании внутренних приказов и распоряжений, распространении маркетинговых анкет и различных форм. Для всех этих, а также множества других целей, может использоваться как один фирменный бланк, так и его доработанные с учетом каждой конкретной цели применения модификации.

Исходные данные для разработки дизайна бланка

Для разработки дизайна фирменного бланка необходимы следующие элементы: логотип, адрес компании, контактная информация. Допустимо (однако не желательно) не указывать в бланке адрес, однако логотип, номера телефонов и факсов и адрес корпоративной электронной почты должен содержать каждый фирменный бланк. Бланк является составной частью фирменного стиля и лучше всего заказывать разработку дизайна бланка в составе заказа на разработку фирменного стиля, однако мы можем разработать и дизайн бланка отдельно от фирменного стиля.

Конверты

В эру новых компьютерных технологий, когда живое общение все чаще подменяется телефонными переговорами, голосовой почтой или факсовыми сообщениями, а почти вся переписка осуществляется по e-mail, получить персональное письмо на обычной бумаге в фирменном конверте стало еще приятнее.

Форматы и размеры конвертов:

стандартные евроконверты Е65 (110х220мм) с окном и без окна (используются для отправки деловых писем и фирменных бланков, сложенных втрое),

С5 (165х229мм, нестандартные открытки или карточки, а также лист А4, сложенный пополам)

С4 (229х324мм) с верхним и боковыми клапанами (деловая корреспонденция, журналы, брошюры, рекламные проспекты).

Изготовление конвертов:

Следует помнить, что конверты могут изготавливаться, а могут запечатываться. Изготовление конвертов на заказ имеет свои плюсы и свои минусы. Плюсы это: возможность изготовления конвертов нестандартного размера, выбор любой бумаги, любой плотности и любого существующего оттенка, возможность 100%-ой запечатки поверхности конверта и некоторые другие преимущества) и свои минусы(изготовление на заказ возможно лишь при тиражах от 5 тыс. экземпяров, а такое количество не всегда необходимо, кроме того, конверт, изготовленный на заказ в России, вряд ли будет так аккуратно сложен и ровно склеен, как фирменный конверт Conqueror или Gmund, и этот риск необходимо учитывать, а для размещения заказа в Германии, Франции, Италии или Финляндии необходимы на порядки более крупные тиражи. Информирует сайт arb-reklama.com. Запечатка готовых конвертов при малых и средних тиражах значительно дешевле, позволяет использовать качественные готовые фабричные конверты, однако не позволяет (в большинстве случаев, добиться стопроцентной запечатки поверхности конверта, запечатки его внутренней части (иногда это необходимо, впрочем, можно брать конверты с уже запечатанной внутренней частью) и накладывает некоторые ограничения на выбор используемых бумаг и расположение запечатываемых зон на конверте (это делается для того, чтобы, например, логотип не попал при печати на клапан конверта).

Папки

Функциональность и информативность – вот что отличает папки от любой другой полиграфии. Разместите на ней логотип и всю необходимую контактную информацию и Вы получите прекрасную возможность иметь продолжительную рекламу своей фирмы без дополнительных финансовых затрат.

Виды папок:

1. вырубные папки с одним или двумя клапанами,
2. папки с одним или двумя клеевыми клапанами,
3. пластиковые папки-файлы,
4. папки-зажимы,
5. бухгалтерские папки типа «Корона» с замковым зажимом,
6. пластиковые папки с кольцевыми зажимами,
7. кожаные представительские папки с тиснением логотипа,

Технология изготовления:

Для изготовления и маркировки папок из картона могут применяться офсетная печать, шелкография, офсетное или УФ- лакирование, ламинирование, тиснение фольгой или конгрев. Готовые пластиковые папки с разнообразными зажимами могут маркироваться тампопечатью, шелкографией и тиснением фольгой. Нанесение логотипа на элитные папки из натуральной кожи обычно производится методом блинтового тиснения.

Разработки дизайна папки:

Большинство фирменных папок содержат в себе 2 или 3 составляющие: логотип, необходимую контактную информацию и иногда визуальный ряд. Папка должна выглядеть строго, солидно, но в тоже время респектабельно – иначе ее нельзя будет взять на совещание, конференцию, доклад, деловую встречу или важные переговоры. Если планируется создать красочную рекламную папку – обычно используют высококачественный плотный картон двуслойного одно или двухстороннего мелования плотностью не менее 280-300 г/кв.м. (папки плотностью 250 г/кв.м. или менее не обладают достаточной жесткостью и быстро теряют форму).

Блокнот

Блокноты могут быть самого разного вида – от простых тетрадочек с бумажными обложками до внушительных фолиантов в кожаном переплете с тиснеными золотыми надписями. Но цель фирменого блокнота одна – лишний раз напомнить своему хозяину о существовании фирмы, логотип которой он видит каждый раз, когда берет блокнот в руки.

Листовки

Любой товар или услуга нуждаются в рекламе. Рекламная листовка – один из популярных и эффективных методов рекламного воздействия на потребителя. Оригинальный стильный дизайн, профессиональная допечатная подготовка, использование качественной финской бумаги, лакирование – все это позволит Вам выделить Ваш товар или услугу среди прочих.

Виды листовки:

В зависимости от рекламируемых товаров или услуг и типа целевой аудитории листовки могут быть имиджевыми или информационными, содержать ценовые предложения или лишь описывать характеристики и преимущества продукции, быть полноцветными или черно-белыми, печататься на плотной мелованной или тонкой офсетной бумаге. Формат листовок также может быть различным, но стандартными являются листовки формата А4 (210 х 297 мм). Кроме того, листовка может быть односторонней и двусторонней.

Разработка дизайна листовки:

Большинство рекламных листовок содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Любая хорошая листовка несет в себе скрытое послание к потребителю. Для разработки дизайна рекламной листовки необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Для технической продукции можно составить графики и диаграммы, позволяющие увеличить наглядность информации.

Буклеты

Объединяя в себе достоинства небольшой стоимости и высокой информативности, буклеты являются одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии.

Виды буклетов:

1. форматы А4 (210 х 297 мм) с двумя фальцами и
2. А3 (297 х 420 мм) с одним фальцем,

Технология изготовления:

1. кашированием,
2. ламинированием,
3. полным или выборочным УФ-лакированием,
4. тиснением,
5. конгревом или покрытием офсетным лаком.

Как сделать буклет?

Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Любой хороший буклет несет в себе скрытое послание к потребителю. Для разработки дизайна буклета в общем случае необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Для технической продукции можно также составить графики и диаграммы, позволяющие увеличить наглядность информации.

Плакат

Хотите, чтобы Вашу рекламу нельзя было пропустить? Одно из лучших решений – выпустить плакат или плакатный календарь.

Виды плакатов:

1. имиджевые,
2. рекламные,
3. агитационные,
4. информационные

Формы плакатов:

1. А3 (бюджетные, относительно низкоэффективные),
2. А2 (оптимальные в большинстве случаев при больших и средних тиражах),
3. А1 (большие),
4. А0 и более (сверхширокие имиджевые плакаты).

Технология изготовления:

Плакаты обычно печатаются в 4 краски и могут ламинироваться или покрываться лаком. Ламинированные плакаты более устойчивы к влаге, но стоят существенно дороже, поэтому ламинирование редко применяется при изготовлении больших тиражей – в этих случаях гораздо экономичнее покрытие офсетным лаком при печати. УФ-лак позволяет создать более толстое и красивое защитное покрытие, но стоит в несколько раз дороже офсетного, потому что наносится обычно вручную после печати и хорошей просушки методом шелкографии. Кроме полного покрытия УФ-лаком можно также подвергнуть плакаты выборочному УФ-лакированию, которое позволяет добиться очень интересных эффектов и является полноправным элементом дизайна. Широкоформатные плакаты могут ламинироваться с использованием способа холодной ламинации (офсетная продукция обычно ламинируется горячим способом, потому что он примерно в два-три раза дешевле). Пленки для холодной ламинации дорогие, но они не портят изображения, напечатанные методом широкоформатной печати. Широкоформатные плакаты могут также закрепляться в рамках-фрэймах, накатываться на жесткое основание или закатываться в ламинирующую пленку с обеих сторон (инкапсулирование). Для рекламы в местах продаж часто используются постеры – плакаты, наклеенные на основание из гофрокартона или плотного переплетного картона методом каширования. Для усиления рекламного эффекта в местах продаж могут также использоваться макеты фигур (широкоформатные плакаты, наклеенные на жесткое картонное основание и вырезанные по контуру).

Брошюры

Для размещения большого количества информации или для презентационных целей подходит формат брошюры.

Изготовление брошюр:

До начала работы необходимо четко представить себе эти задачи и в соответствии с ними подготовить информацию. Общий стиль оформления брошюры должен соответствовать ее содержанию. Для придания брошюре более представительного вида, возможно использование дизайнерских материалов (картон с тиснением для обложки, вставки из кальки внутри брошюры или введение дополнительного цвета). Также сильного визуального эффекта можно добиться выбрав нестандартный формат брошюры, например, больше А4 (30х30 см), или с горизонтальным расположением полос, или маленький карманный вариант. И последний момент, на который хотелось бы обратить внимание – это скрепление брошюры. Для изделий с небольшим количеством полос подходит крепление на скобу, а для 48 полосных брошюр с достаточно плотной бумагой на блок (от 170 гр.) становится возможным крепление на клей или пружину.

Выбор бумаги для изготовления брошюр:

Обычно, для блока брошюры берется бумага меньшей плотности, чем для обложки (например, блок – 115 гр., обложка – 300 гр.), но для изделий с небольшим количеством полос это не так принципиально, можно взять достаточно плотную бумагу для всего изделия (200-300 гр.)

Количество цветов печати:

Чаще всего брошюры делают полноцветными (4+4), но возможны и варианты печати в два цвета (2+2), введение дополнительного пятого цвета, например фирменного пантона (Pantone) либо золотого или серебряного цвета.

Обложки

Разместите на обложке логотип и всю необходимую контактную информацию и Вы получите прекрасную возможность иметь продолжительную рекламу своей фирмы без дополнительных финансовых затрат.

Обложки обычно печатаются в 4 краски и могут ламинироваться или покрываться лаком. Ламинированные обложки более устойчивы к влаге, но стоят существенно дороже, поэтому ламинирование редко применяется при изготовлении больших тиражей – в этих случаях гораздо экономичнее покрытие офсетным лаком при печати. УФ-лак позволяет создать более толстое и красивое защитное покрытие, но стоит в несколько раз дороже офсетного, потому что наносится обычно вручную после печати и хорошей просушки методом шелкографии. Кроме полного покрытия УФ-лаком можно также подвергнуть обложки выборочному УФ-лакированию, которое позволяет добиться очень интересных эффектов и является полноправным элементом дизайна. Широкоформатные обложки могут ламинироваться с использованием способа холодной ламинации (офсетная продукция обычно ламинируется горячим способом, потому что он примерно в два-три раза дешевле). Пленки для холодной ламинации дорогие, но они не портят изображения, напечатанные методом широкоформатной печати.

Календари

Календари — не только канцелярский атрибут, а также неплохой способ размещения рекламы, которая работает достаточно долго. Различные варианты календарей служат носителем рекламы в различных местах и с различными сроками.

Cлово «календарь» происходит от латинских слов «calendarium» и «Calendae». Первое из них в буквальном смысле означает долговую книгу, так как в Древнем Риме было принято проценты по долгам платить первого числа каждого месяца, а первый день каждого месяца и назывался «Calendae» («календы»). Так, 1-е января римляне называли «Calendae Januariae».

Изготовление календарей является наверно самым популярным видом рекламной полиграфии. Большинство компаний ежегодно стремятся выпустить свой календарь и преподнести его в подарок своим клиентам и партнерам. Трудно придумать более практичный бизнес подарок, чем календарь. Сейчас выбор календарей огромен, и завоевать место на стене офиса клиента или на столе партнера с каждым годом становится все более и более сложной задачей. Поэтому дизайн календаря приобретает особое значение. Если дизайн календаря буден удачен, то календарь с вашим логотипом и реквизитами попадет в кабинет топ-менеджера, и его увидят многие влиятельные люди. Можно заниматься изготовлением календарей как стандартных, так и специальных: например, лунных, календарей бухгалтера или знаменательных дат.

Преимущества календарей перед другими видами рекламной полиграфии очевидны. Календари сочетают в себе несомненную функциональность с высоким рекламным потенциалом, при этом срок их активной жизни (не менее года) значительно превосходит срок жизни такой рекламной продукции как листовки, плакаты и буклеты, он сравним с качественными каталогами и брошюрами. Однако вашим каталогом человек может воспользоваться несколько раз, а хороший календарь будет ежедневно перед его глазами.

Это точечная реклама с уникально низкой стоимостью одного рекламного контакта и она прекрасно доказала свою высокую эффективность на практике. Перечислить все варианты и модификации календарей просто невозможно, их число зависит только от Вашей фантазии, так что в других случая все условия оговариваются отдельно. Для перечисленных вариантов цены и сроки могут измениться в зависимости от сложности и наличия материала представленного заказчиком, это оговаривается отдельно.

Карманные календари выгодны при промоушн акциях и могут использоваться для продвижения таких товаров, как продукты, алкоголь, видеокассеты, одежда, обувь, бытовая техника, парфюмерия или косметика. Стоимость изготовления карманных календарей при средних тиражах может быть намного ниже стоимости визиток, однако следует подумать, подходит ли вашей компании этот вид рекламы. Если вы планируете участие хотя бы в одной крупной выставке, смело печатайте карманные календари. Не заказывайте маленький тираж — у вас разойдется их намного больше, чем Вы можете себе это представить, поэтому минимальным рекомендуемым тиражом являются 5000 экз.

Плакатные календари — наиболее экономичный вариант календарей, не считая карманных. Как правило, используются в местах продаж, в офисах и на складах. Отличаются от плакатов только наличием календарной сетки, поэтому подробно их описывать не будем. Обычно используются плакатные календари формата А2, т.к. формат А3 слишком мал для размещения на стене, а плакат А1 иногда бывает великоват, да и стоит существенно дороже. Если Вам необходимо всего несколько больших плакатных календарей – их можно изготовить методом широкоформатной печати.

Информирует сайт arb-reklama.com. Наружная реклама. Удачи и процветания Вам, пользуйтесь материалом на ваше усмотрение. Ссылка обязательна.

На фасаде Национального стадиона в Варшаве будут установлены 1700 светодиодных светильников.

Какие светодиодные источники были установленных на стадионах для Евро 2012. Итак, на четырех стадионах в Польше и Украине, где пройдут матчи 14-го европейского футбольного турнира «Евро-2012», устанавливаются прогрессивные системы освещения от компании Osram. Световая реклама Евро 2012 обещает быть очень зрелищной.

Наиболее масштабным проектом в рамках сотрудничества организаторов предстоящего чемпионата Европы по футболу и германского производителя светотехники является световое оформление Национального стадиона в Варшаве, на котором состоится открытие «Евро-2012». Информирует сайт arb-reklama.com. Фасад спортивного комплекса планируется преобразовать в экран гигантских размеров. «Стадион предполагает сосредоточение широкого спектра разнообразных условий освещения в узко ограниченном пространстве, которые, в свою очередь, нуждаются в индивидуальном подходе, – подчеркнул Клаус-Гюнтер Веннеманн, главный исполнительный директор подразделения по общему освещению компании Osram. – Это как раз тот случай, когда способности и знания Osram как поставщика полного цикла услуг в области светотехники оказываются максимально востребованы».

На фасаде Национального стадиона в Варшаве будут установлены 1700 светодиодных светильников, изготовленных на предприятии Traxon, входящем в холдинг Osram. Энергоэффективные источники света будут окрашивать здание в национальные цвета Польши — красный и белый, создавая особую атмосферу в дни чемпионата: с 8 июня по 1 июля текущего года.

«Нам удалось преобразовать фасад стадиона в гигантский экран, на котором мы сможем демонстрировать богатое разнообразие различных анимационных эффектов, текущий счет проводящихся футбольных матчей, а также имена игроков и вратарей футбольных команд», – отметил Богумил Степан, управляющий директор представительства Osram в Польше.

Сегменты фасада здания оснащены диммируемыми светильниками Linear XB 36 LED, которые обеспечивают равномерную засветку отдельных панелей. В комбинации с интеллектуальной системой управления освещением светодиодные источники света позволяют создавать уникальные визуальные эффекты.

Инновационные технологии света от компании Osram также использованы в прожекторном освещении варшавского стадиона. В общей сложности 450 энергоэффективных ламп высокой яркости будут освещать футбольное поле.

Аналогичная система прожекторного освещения также будет установлена на стадионе PGE Arena в Гданьске. Примечательно, что она полностью соответствует требованиям к светотехническому оборудованию для ведения прямых трансляций по телевидению в качестве HD, и при этом не ослепляет зрителей и болельщиков на трибунах.

Выбор в пользу систем освещения от Osram также сделала Украина, которая наравне с Польшей является организатором «Евро-2012». Специально переоборудованный к чемпионату текущего года спортивный комплекс «Олимпийский» в Киеве рассчитан на 66 000 зрителей и станет главной площадкой для финальных матчей европейского футбольного турнира. Почти 30 тыс. высокоярких светодиодных светильников Osram Opto Semiconductors использованы в новых системах освещения лестниц во входной зоне и в декоративном освещении барной зоны. «Наши наработки в области светодиодных технологий позволяют нам поставлять энергоэффективные, долговечные и безопасные системы освещения», – отметил Николай Дианов, управляющий директор украинского представительства Osram.

В общей сложности в киевском спортивном комплексе «Олимпийский» установлены около 2000 ламп высокой яркости, 3400 энергосберегающих светильников и 1300 галогенных ламп Osram. Также планируется осуществить монтаж светодиодных источников света в системах освещения стадиона во Львове. В частности, наиболее изолированные зоны львовского спортивного комплекса будут освещаться с помощью 2 000 метров светодиодной ленты LED Linearlight Flex.

Информирует сайт http://www.arb-reklama.com.

Какого цвета сделать рекламу? Этот вопрос часто задают нам наши клиенты. Все зависит от того, какую реакцию вы хотите вызвать у вашего потребителя. Влияние цвета в наружной и не только рекламе? Как цвет рекламы влияет на потенциального потребителя.

А разве не это главное, когда речь идет об успешной рекламной кампании и повышении продаж? Акцент на цвет сделан неслучайно. Все дело в восприятии человеком разного цвета спектра по разному.

Многочисленные исследования показывают: точно так же, как и запах, на эмоции человека воздействует цвет. Это обстоятельство дает повод маркетологам постоянно трудиться над созданием такой рекламы, которая была бы не просто эффективной. Современная рекламная продукция должна сражать наповал, покорять и создавать устойчивую положительную ассоциацию с брендом, его традициями.

Цвет – дело тонкое. И чем глубже познать силу его влияния на человеческую психику, тем проще управлять настроением покупателей. Те из рекламистов, которые игнорируют цветовое решение продукции, заведомо проигрывают. Человек по своей природе эмоционален и даже серьезную покупку будет совершать под влиянием внутренних побуждений, а не только, руководствуясь логикой.

Интересно, что один и тот же цвет воспринимается представителями разных стран и национальностей по-разному. Однако есть между этими ассоциациями и достаточно схожести.

Цвет- это логика восприятия, итак:

Красный

Его можно часто наблюдать в интерьере ресторанов. Все дело в способности красного цвета стимулировать аппетит. Говорят также, что под его воздействием можно «потеряться во времени» и, следовательно, забыть о проблемах, срочных делах. Видимо, не зря этот эффект находит применение в дизайне кафе и ночных клубов. А вот, например, в больницах красный цвет не встретишь: здесь лишняя экспрессия ни к чему.

Вообще, красный цвет – наиболее популярный в рекламе:

Он моментально обращает на себя внимание. Даже против воли человека. Он символизирует силу, необузданность желаний, а часто – агрессию, раздраженность, спонтанность действий. С ним следует быть осторожным. Красный актуален, если нужно вызвать эмоциональный всплеск, заразить покупателя острым желанием купить товар немедленно. Сфера использования красного весьма обширна.

В косметике он ассоциируется со страстью, желанием, в гигиенических средствах – с важностью, необходимостью заполучить продукцию здесь и сейчас, в автоиндустрии – с бешеной скоростью и независимостью. В красном есть все: сексуальность, сила, мощь, свобода. Но он уместен не везде и не всегда. Так, допустим, у покупателей пожилого возраста красный не вызывает должного восторга. Следовательно, основная целевая аудитория «красной рекламы» – молодежь. А точнее – импульсивные, эмоциональные, активные, жизнерадостные люди.

Зеленый

Полная противоположность красному. Зеленый способен создавать успокаивающую атмосферу. Его предпочитают эмоционально сдержанные, уравновешенные люди. Принято считать, что зеленый символизирует жизнь, плодородие, свежесть, новизну. Во многом это связано с зеленым цветом большинства растений. Зеленый цвет обладает способностью успокаивать и концентрировать внимание, обострять зрение и расслаблять. Видимо, не зря в интерьере спальных комнат и рабочих кабинетов преобладают оттенки зеленого. Причем каждый оттенок силен по-своему. Так, темно-зеленый символизирует силу, мужественность, прохладу. Зеленый с эффектом изумрудности – яркость, талант, бессмертие. Оливковый оттенок – умиротворение, спокойствие.

В рекламе зеленый цвет ненамного отстает от красного. Он расценивается как разрешающий сигнал, его синоним – «go!», чем грех не воспользоваться в рекламных целях:

Не будем забывать и о негативных ассоциациях: «позеленел от злости», «зеленый, как лягушка», «выглядишь зеленым» (из-за плохого самочувствия).

Синий

Ассоциируется с уравновешенностью, преданностью, искренностью. Это самый подходящий цвет для рекламы:

Он помогает сконцентрироваться на главном и успокоиться, внушает уверенность. Синий символизирует божественность, тягу к самопознанию, связь с вечностью, прохладу. Но: передозировка синим вызывает ощущение холода и отдаленности. Как рекламный этот цвет универсален. Разве что совершенно неприемлем для рекламы продуктов питания и ресторанов. Все дело в том, что синий ассоциируется с испорченной едой, чем напрочь отбивает аппетит.

Черный

Он как бы выше всех остальных. Символизирует независимость и изысканность. Им не советуют увлекаться в качестве основного рекламного цвета. Но это не мешает брендам класса «люкс» создавать смелую рекламу в черных тонах:

Принято считать, что черный – это символ траура, грусти, злости, одиночества. Но в то же время он символизирует выносливость, независимость, силу, эксклюзивность.

Черный – это сдержанно, глубоко, прямо. Правильное использование черного помогает подчеркнуть основные преимущества рекламного предложения и выделиться таким образом на фоне конкурентов.

Черный – это официоз, классика, традиции. Вспомните те же черные лимузины, кадиллаки, смокинги. Они всегда вызывали восхищение и уважение у многочисленной публики.

Белый

Цвет стерильности, безупречности и чистоты:

Символизирует невинность, легкость, в какой-то степени наивность. Его использование в рекламе говорит об открытости, желании вызвать доверие, уважение. Часто информационное послание белого сведено к поразительному минимуму. Чтобы усилить эффект, лучше всего сочетать белый с синим, зеленым, красным. Несмотря на маловыразительность белого, он просто незаменим, когда нужно подготовить поле для реализации других красок.

Основная сфера использования: реклама средств гигиены, молочных продуктов.

Коричневый

Создает устойчивую ассоциацию с комфортом, уютом. Символизирует стабильность, верность идеалам и принципам. Как правило, коричневый – выбор консерваторов, людей, не привыкших к переменам. Этот цвет отлично подходит для рекламы кофе, крепких солидных напитков, мебели:

Коричневый цвет, как и синий, внушает уверенность в завтрашнем дне. Их хорошо использовать для рекламы услуг страхования.

Способствуя формированию стабильно-положительной атмосферы, коричневый может также навредить рекламной кампании: вызывает ощущение ветхости, старости.

Фиолетовый

Сильный, привлекает к себе внимание каждого:

Считается цветом эксклюзивности, роскоши, избранности. Очень яркий и выразительный, из-за чего не используется на больших площадях и по возможности сочетается с другими цветами (зеленый, черный). Фиолетовый цвет актуален в рекламе, ориентированной на творческих людей. Он позволяет абстрагироваться от окружающего мира, стимулирует более эффективное погружение в себя и, как следствие, повышение продуктивности. Однако в большом количестве фиолетовый может спровоцировать ощущение фальшивости, так как это – неестественный цвет.

Какие цвета к рекламе какого товара лучше подойдут.

1. в рекламе молочных продуктов преобладают белый, желтый, голубой цвета;
2. детских товаров – голубой и розовый, пастельные тона;
3. дорогого парфюма – золотой, коричневый, черно-белый, фиолетовый;
4. автомобилей – серый цвет, приглушенные оттенки коричневого и зеленого.

Нужна ли реклама на транспорте? В последнее время все чаще можно увидеть автобусы, троллейбусы и маршрутки с пестрыми от рекламных слоганов и изображений боками. Сами машины смотрятся довольно ярко, вот только далеко не все приветствуют такой вид пропагандирования товаров и услуг. Мы обратились к обычным гражданам с вопросом: «Реклама на транспорте – метод сбыта продукции или раздражающий фактор?» Мнения оказались различными.

Яков Давиденко, водитель

«Ррезультат транспортной рекламы – нулевой. На мой взгляд, подобная информация не откладывается в голове и часто бывает не к месту. Более того, такая реклама порой раздражает, и, как водитель, могу сказать, что нередко разноцветные «плакаты на колесах» отвлекают от вождения, вследствие чего оно становится менее аккуратным и осторожным. К тому же после снятия пленки автобус нужно перекрашивать полностью, так как такая реклама «слазит» вместе с краской. А вообще, чтобы рекламные рисунки действовали и вызывали заинтересованность, нужно очень постараться: придумать интересную концепцию, непосредственно картинку и правильно все это разместить на транспорте. Также, по-моему, обязательно привлекать к этому делу психологов, которые могли бы профессионально посоветовать, где именно нужно располагать рекламную информацию, чтобы она и внимание привлекала, и от дороги не отвлекала. Пока что такого я не наблюдал.»

Наталья Лагутина, экономист

«Главный положительный момент в размещении рекламных постеров на транспорте – это то, что подобным образом можно привести в порядок внешний вид машины, чтобы она стала яркой и красивой, скрылись все вмятины, недостатки, поврежденная краска и так далее. При креативном дизайне, возможно, в такой рекламе нет ничего плохого. Некоторые находят подобную информацию забавной и начинают ассоциировать свои ежедневные передвижения с определенным брендом или продуктом: сегодня я ехал в кока-коле, а вчера в капучино.

А недопустимой считаю чересчур большую по площади рекламу – ту, которая выходит за границы дозволенного и размещается прямо на окнах транспортного средства. В таком случае человек теряет ориентацию в пространстве – так можно и свою остановку пропустить.»

Евгений Польщенко, адвокат

«Я отношусь к рекламе на транспорте положительно. Думаю, она достаточно эффективна, ведь автобусами, трамваями, маршрутками ежедневно пользуется огромное количество людей. Главное – правильно рассчитать и определить аудиторию, чтобы подобная реклама была более результативной. Но это уже дело рекламодателей, главная задача которых заключается в том, чтобы их информация не была скучной и не действовала на нервы. Чтобы достичь такого эффекта, я считаю, нужно избегать плоского юмора или дешевых приемов в такой рекламе. Она должна быть простой, доступной и интересной.»

Светлана Жданова, студентка

«Лично я против рекламы на общественном транспорте. Как мне кажется, информация о товарах на автобусах, троллейбусах и трамваях – это лишнее. Мало того, что весь город завешен неизвестно чем, так еще и общественный транспорт заклеивается. В городе для рекламы стоят специальные тумбы – вот и развешивайте там объявления, а то уже и на домах, и на мусорных бачках листовки висят. А теперь еще и на транспорте! В час пик, к примеру, едешь – народу тьма, а тут еще и окно заклеено какой-то клеенкой, где выходить – догадывайся как хочешь!

Подобная реклама не вызывает интереса, а только создает излишнюю пестроту в городе. Как покупателя меня подобная информация на транспорте не привлекает. В общем, я стараюсь не обращать на такую рекламу никакого внимания. Если читать все, что пишут на домах, заборах, маршрутках, то можно с ума сойти. Зачем превращать транспорт в непонятно что? Из принципа не пойду покупать то, что рекламируют, потому что меня такая назойливая пропаганда продукции только отталкивает. И еще, подобная реклама может отвлечь детей, переходящих дорогу, да и водителей тоже. ГАИ должна подумать над этим и принять какие-то меры.

Инна Валерьева, программист

«Мое отношение к размещению рекламных текстов и изображений на транспортных средствах нейтральное, лично я ни разу не воспользовалась такой информацией. Конечно, если говорить непосредственно о внешнем виде таких автобусов, маршруток и трамваев, то они бывают очень красивыми, яркими, радуют глаз. Особенно, если художник хороший и вносит максимум творчества в картинку. Вот так стоишь в дождливую погоду на остановке, ожидая автобус, смотришь на проезжающие мимо красочные машины – и настроение поднимается. Уже только этот фактор, наверное, свидетельствуете преимуществах такой рекламы. А если рассматривать это как метод психологического и эмоционального воздействия на человека, то именно привлекательность рекламных изображений должна стоять во главе угла.»

Ольга Попова, кладовщик

«Сколько себя помню, трамвай – значит, красно-желтый, автобус – желтый. Тускло и мрачно. И мне нравится, что сейчас транспортные средства стали интересными и необычными. Да и сами машины теперь выглядят лучше и новее. Непосредственно на рекламу я особо не реагирую. Но замечу, что информация о моем любимом продукте, предположим, на грязном грузовике вызвала бы у меня неприятные ощущения.

Одним из очевидных преимуществ рекламы на транспорте является неизбежность контакта с ней. Каждый день, выходя на улицу, переходя дорогу или стоя на остановке, жители страны встречают ее. Впрочем, есть и другая сторона медали. Я заметила, что существуют особые рекламные изображения в виде сетки, они располагается на окнах маршруток, автобусов или троллейбусов. С одной стороны, обзор в большинстве случаев остается нормальным, что творится за окном – видно хорошо. За исключением разве что тех моментов, когда рисунок слишком темный или густо нанесен. С другой – такая сеточка негативно влияет на зрение (в глазах рябит) и общее самочувствие.»

Юлия Шатко, секретарь

«Я и не задумывалась, эффективна ли реклама на троллейбусах и прочих видах общественного транс-1 порта. Считаю, что на надписи на автобусах и троллейбусах прохожие (в том числе и я) практически не обращают внимания. Просто не успевают их прочесть, а то, что прочли, в памяти остается ненадолго. Люди, на мой взгляд, думают о том, как бы занять место, а не о том, что рекламируется на маршрутке, автобусе, троллейбусе или в них. А что касается водителей, особенно молодых, то эти «транспортные» лозунги часто их отвлекают, что может привести к трагическим последствиям. Конечно, попадаются и интересные рекламные картинки. Но всерьез я их не воспринимаю.

Думаю, в Киеве и других крупных городах подобной пропаганды товаров больше, чем в маленьких. А вообще, рекламы хватает и в телевизоре, только в этом случае человек ведь имеет возможность на другой канал переключиться.»

Анатолий Чистяков, электромонтер

«Мое личное отношение к рекламе на транспорте крайне отрицательное. По-моему, никакого воздействия на людей (во всяком случае, на меня) она не производит, только раздражает и отвлекает. Говорят, что такая информация формирует покупательский спрос. Что-то не припомню, чтобы я хоть раз в жизни увидел на транспортном средстве пропаганду товара или продукта и тут же захотел приобрести его. Мне кажется, данная реклама – это выброшенные деньги. Также считаю бессмысленной и рекламную информацию непосредственно в самом транспорте – на экранах телевизоров в метро, маршрутках.

Мне частенько приходится ездить в общественном транспорте, и я регулярно наблюдаю такую картину: люди едут на работу или с работы, машина полностью забита, а в углу рядом с водительским местом расположен маленький телевизор, по которому крутят различную рекламу. Шум автобуса и разговоры пассажиров практически заглушают звук, да и, наверное, не до того всем, чтобы вообще смотреть на этот миниатюрный экран. Ко всему продолжительность видеороликов порой не рассчитана на весь маршрут, и, когда на экране в третий, четвертый, пятый раз крутят одно и то же, это начинает утомлять и раздражать. Поэтому еще раз высказываю свое мнение, основанное на наблюдениях: такая реклама малоэффективна.»

Что выбрать, брендомобиль или билборд? Новые рекламоносители всегда привлекают внимание – в  Украине носитель «Брендмобиль» является прямым конкурентов классическому рекламному щиту «3*6». Несмотря на то, что оба продукта обладают своими достоинствами и недостатками, в целом они весьма близки друг к другу по типу применения и способу воздействия на потребителя рекламного контента.

Многие менеджеры при выборе носителя для рекламной компании руководствуются сразу отметают БМ в пользу «3х6». Причиной этого являются не объективные факторы, зависящие от типа рекламной кампании, целей воздействия и т.д., а стереотип о том, что БМ – это дорого. На вопросы: “Дорого это сколько? И дорого по сравнению с чем?” – незамедлительно следует ответ – “По сравнению с биллбордами 3*6.” Занавес….

Действительно, стоимость ежемесячной аренды стационарной площади «3х6» может быть в разы ниже стоимости месячного экспонирования сюжета на Брендмобиле, и если цель рекламной кампании, просто N-ное количество плоскостей (и такое возможно, да), то однозначно, Брендмобиль проигрывает это сражение. А вот, если взять стандартную рекламную кампанию, целью которой поставить количество эффективных контактов, то картина будет совершенно иной.

Итак, сравнение эффективности носителей:

Биллборд (3*6)

- в центре крупного города стоимость аренды одной плоскости варьируется от 2500 грн (основная масса) до 12000 грн (эсклюзив). Для сравнительного расчета примем стоимость месячной аренды на уровне 3000 грн. Дополнительные затраты на печать постера и поклейку – 420 грн. Итого, в месяц получается 3000 грн. + 420 грн. = 3420 грн, за которые клиент получает 450000-600000 эффективных контактов (исследование UMM).

Средняя эффективность: 450000 контактов в месяц.

Стоимость контакта: 3420 грн. / 450 000 конт./мес = 0,0076 грн.

Брендмобиль

- стоимость экспонирования 790 грн/день. Дополнительные затраты на печать и поклейку двух постеров – 420грн. * 2 плоскости = 840 грн. (т.к. Брендмобиль имеет 2 плоскости «3х6») При аналогичных условиях в день выдает 170000 эффективных контактов (исследование UMM), что в месяц составляет 170 000 конт./день * 30 дней = 5 100 000 конт./мес.

Средняя эффективность: 5 100 000 контактов в месяц.

Стоимость контакта:. (790 грн/день * 30 дней)/ 5 100 000 конт./мес = 0,0046 грн.

Таким образом, для достижения тождественной эффективности статичного биллборда за 30 дней, Брендмобилю потребуется 3 дня! В финансовом эквиваленте данная выгода проявляется в экономии рекламных бюджетов:

- биллборд в месяц: 3000 грн + 420 грн = 3420 грн

- брендмобиль за 3 дня: 790 грн * 3дня + 840 грн. = 3210

При расчете очевидно, что 1 Брендмобиль за 30 дней непрерывной работы достигает эффективности 11 статичных биллбордов «3х6», а также превосходит данный показатель благодаря дополнительным преимуществам – мобильность передвижения, контент расположен на уровне глаз потребителя, дополнительное внимание благодаря аудиосопровождению и возможности сопровождения BTL-акцией.

При этом затраты в месяц составят:

- на Брендмобиль – 23 700 грн. + 840 грн = 24540 грн.

- на 11 щитов «3х6» – (3000 грн * 30 дней) + (420 грн. * 11 плоскостей) = 37620 грн.

Таким образом Брендмобиль, вопреки стереотипу, существенно эффективнее и экономически выгоднее аналогичной рекламы на биллбордах «3х6». Если брать во внимание гибкую ценовую политику операторов Брендмобилей в Украине, то преимущество становится очевидным по всем основным критериям выбора носителя наружной рекламы.

Начало весны, конец зимы — золотая пора не только для природы. Возрастает деловая активность, опять же компании уже сейчас формируют своирекламные бюджеты на следующий год — это касается и прямой рекламы, и маркетинговых услуг. Не очень понятно, как вы с этим справляетесь, так как, увы, в наружной рекламе ясности до сих пор нет. Досих пор не упорядочены вопросы по регистрации проектов наружногооформления объектов потребрынка, видимо, многим приходится следовать старой российской «мудрости», что строгость законов компенсируется необязательностью их выполнения. Но, как известно, всеэто, увы, также лишний повод для поборов.

Но есть и позитивные новости. Накануне выпуска журнала стало известно об официальном признании несоответствия федеральному законодательству двух нашумевших постановлений правительства Москвы, которые привели к запрету на размещение рекламы на транспарантахперетяжках, строительных сетках, заборах и фасадах зданий (брандмауэры и значительная часть вывесок).

Прокурор Москвы Сергей Куденеев подписал представление мэру Сергею Собянину обустранении в месячный срок нарушений федерального законодательства. Будем следить за тем, как будет развиваться ситуация. Но отрасль не стоит на месте, к тому же мы видим, как активно развивается наружка  в других городах России и Украины и Казахстана, появляются новые интересные проекты. Об этом свидетельствует и новый каталог «Реклама и дизайн на улицах России», и результаты Седьмого международного конкурса наружной рекламы «Знак». Пользуясь случаем, ещераз поздравляю всех призеров и желаю всем творческих успехов и плодотворной работы!

С интересом продолжаем наблюдать за «зеленым» течением в сегменте широкоформатной печатии обозначаем грядущие события, которыевполне способны будут ознаменовать переход рекламной отрасли на очередную ступень в своем эволюционном развитии. Примечательно, что в свете событий последнихмесяцев для заказчиков и конечных пользователей рекламной продукции все большуюценность приобретает креативная составляющая.

От умения реализовывать свойтворческий потенциал, заложенный в каждом из нас, и будет во многом зависеть успехкомпаний, работающих в области производства вывесок и рекламы…

Вдохновения, изобретательности и оригинальных идей этой весной 2013!

Как это сделать, смотрим дальше.

Реклама выйдет в нескольких газетах. В ней будет сообщаться, что трансляция матчей в пабах без уплаты комиссии BSkyB незаконна.  По данным The Guardian, у BSkyB в Великобритании сейчас около 44 тысяч подписчиков из числа пабов и офисов, которые платят телекомпании около тысячи фунтов стерлингов в месяц. Для сравнения, в Великобритании насчитывается более 53 тысяч пабов.

Премьер-лига и BSkyB уже давно борются с пиратскими показами футбола. Так, дело одного из пабов в Саутгемптоне, который использовал для трансляции матчей видео, передававшееся на Грецию, дошло до Европейского суда. Он постановил, что простые британцы могут использовать иностранные трансляции для просмотра, однако при этом с пабами премьер-лига вправе судиться по делам о копирайте.

The Belfast Telegraph обращает внимание и на другое дело: паб Rose Inn в Шенфилде 6 февраля был признан виновным в нарушении авторских прав и должен заплатить по 2500 фунтов за каждую небританскую трансляцию футбола. Кроме того, владелец паба должен заплатить 4522 фунта издержек.

Мобильная реклама – одна из самых популярных. Компании Google и Apple – главные конкуренты на рынке мобильной рекламы – практически одновременно улучшили условия для рекламодателей. Google и Apple снизили цены на мобильную рекламу. Так, как пишет Ad Age, Apple снизила минимальную стоимость рекламной кампании в приложениях для iPhone и iPad с 500 до 100 тысяч долларов. Google, в свою очередь, отменила минимальный порог предложения в 10 центов в системе «cost per click» («цена за клик») для платформы AdMob. Об этом сообщает The Financial Times.

Для Apple это не первое снижение цен в системе мобильной рекламы. В 2010 году, когда система только появилась, самая дешевая рекламная кампания стоила миллион долларов. Тем не менее, компания столкнулась со сдержанным интересом рекламодателей, которые пока не понимают, как можно успешно использовать iPhone и iPad для своих продуктов.

The Financial Times также отмечает, что разработчики мобильной рекламы для Apple теперь будут получать не 60, а 70 процентов от рекламной выручки.

Компания Google активизировалась на рынке мобильной рекламы тогда же, когда и Apple: в 2010 году интернет-гигант приобрел систему AdMob. Ранее на нее также претендовала Apple.

По данным портала eMarketer, в 2011 году Apple занимала 18 процентов рынка мобильной рекламы в США, а Google – 24,8 процента. Вместе они заработали на мобильной рекламе более 200 миллионов долларов. Тот же eMarketer прогнозирует, что к 2016 году общие доходы от данного вида рекламы в США будут составлять более 10 миллиардов долларов.

Да, продвинутого европейца уже ничем не удивить, рекламщики работают на износ, чтобы привлечь внимание аудитории. Винный завод Banrock Station в графстве Девон разместил биллборд, созданный из 100 000 живых пчел. Интересно, кого то покусали, и каковы иски рекламодателю за укусы?

Пчел с фермы Quince Honey при помощи феромонов «заманили» на биллборд надпись на котором гласила «SOS. Save Our Swarm»/«SOS. Спасите наш рой». Живая реклама была сделана в рамках общественной инициативы «Plan Bee», которая заключается в том, что 5% от продаж ограниченной серии продукции английских виноделов Banrock Station идет в фонд помощи изучения и сохранения популяции пчел.

·